8月24日，以“‘艺’起优活、焕‘兴’出发”为主题的青啤优活品牌焕新暨代言人张艺兴发布会于西安举行。青啤优活品牌代言人张艺兴惊喜亮相，现场互动热烈。青岛啤酒集团健康饮品事业部党委书记、总经理王凯与张艺兴共同启动青啤优活品牌焕新仪式，见证这一里程碑时刻。本次发布会，不仅诠释了青啤优活品牌焕新“为更优的我们加油”的品牌理念，更是一场沉浸式跨界合作推广活动的生动实践。
“艺”起优活：品牌代言，焕新品牌活力
活动在“‘艺’起出发”的主题视频中开场，多维度展现张艺兴作为歌手、演员及音乐制作人的多元魅力。这种“不断突破自我、追求更优”的精神，不仅体现了张艺兴的人生坚守，也是优活品牌深耕上海、北京等地市场二十余年，见证中国包装饮用水行业发展历程的缩影。
基于品牌内核与代言人特质的深度契合，2025年7月16日，青岛啤酒健康饮品正式官宣，全能艺人张艺兴成为旗下水饮品牌——青啤优活的品牌代言人。此次活动是青啤优活品牌焕新正式举办的线下发布会，正如青岛啤酒集团健康饮品事业部总经理王凯所言：“张艺兴纯粹自律、不懈坚持的形象，与青啤优活严格确保产品品质、主动承担环保公益责任、真心守护消费者健康的持续追求高度吻合。而积极进取、阳光活力，爱好探索新鲜事物、乐于社会公益和环保事业，也正是‘贝壳’们的真实写照。喝水，很简单；但喝水的你，不简单。我们期望与每一位渴望超越自我的‘贝壳’产生共鸣，你们的每一次关注、每一次分享，都是我们前行的动力。”
品牌代言人张艺兴也在现场表达了对青啤优活品牌的理解：“青岛啤酒是值得信赖的国民品牌，承载着几代人的记忆与信任。青啤优活作为其旗下品牌，它对品质和健康始终如一的坚持，以及不断进取的品牌理念，我都十分认同。这也正是我一直在工作和生活中践行与追求的方向。”
在众人期待的目光中，以“水”为核——青啤优活品牌焕新仪式盛大开启，王凯与张艺兴一同按下按钮，青啤优活全新品牌LOGO正式亮相。伴随着激昂的音乐，大屏幕上呈现出青啤优活奖杯瓶的欢庆画面，台上嘉宾与台下粉丝共同庆祝品牌焕新启航，将现场气氛推向高潮。
“源”起自然：坚守品质呵护健康生活
“焕新”不换初心，青啤优活始终坚持以高标准品控筑牢品质生命线，践行“品质传承，始终如一”的品牌理念，12道品质保证流程，在严苛执行国标检测97项的基础上，叠加1000多项水源检测。
值得关注的是，此次活动特别选址西安，缘于陕西是青岛啤酒的核心基地市场，拥有五家啤酒生产工厂，年产销量近80万千升；同时在近秦岭区域，青岛啤酒布局了宝鸡高端矿泉水生产基地。品牌旗下高端产品青啤优活天然苏打矿泉水也于此次在“家乡”主场正式亮相，这款天然苏打矿泉水采自近秦岭区域地下350米的深层岩隙矿泉，天然无污染。矿泉水、苏打水常见，但天然苏打矿泉水尤为珍贵。自然馈赠的青啤优活天然苏打矿泉水拥有珍稀的“低钠、弱碱、双矿”特性，是“久”逢知己、干杯欢聚时的搭档。
一瓶纯净好水，不仅能够缓解嗓子的干渴，也能让身心舒缓放松。活动现场，张艺兴讲道：“我平时对水的品质很注重，经常备着青啤优活水，比如说在演唱会上，因为大量的水分流失就会喝，感觉特别不错。”
现场互动同样精彩连连，张艺兴与粉丝们分享了近期演唱会、专辑、MV创作等背后的趣事，并手持青啤优活奖杯瓶多次饮用，以“喝起来有甘甜的味道”来表达产品饮用感受，描述中的“鲜活”“律动”“同行”三个产品形容词，更是引发现场观众阵阵欢呼。瓶身形似奖杯的青啤优活纯净水让饮用者的每一个动作都仿佛在“加油助力”。
以水为源：坚持纯净汇聚公益力量
长期以来，优活品牌始终将社会责任融入品牌基因，从理念到行动诠释公益初衷。其标志性的“呵护蓝色星球”以及“手拉手心连心标识”包装设计，正是品牌环保初衷的体现。以330ml轻量瓶为例，瓶体仅重9.4克，显著减少PET塑料的使用，切实践行减塑理念，降低碳排放。
在公益行动上，优活品牌长期支持“上海根与芽”环保组织，设立爱心水站，持续为户外工作者送上爱心用水，以实际行动回馈社会。热心公益的张艺兴今年也联合青啤优活在北京、上海两地向户外工作者送出10万瓶青啤优活纯净水，并以视频形式表达诚挚敬意：“致敬所有在烈日下辛勤劳作的户外工作者，感谢你们对城市的付出和守护。一瓶水，一份心，青啤优活为更优的我们加油。”
此次发布会进一步延续了品牌的公益理念。活动现场，一段记录张艺兴粉丝“贝壳”公益足迹的视频温暖呈现：济南、杭州、青岛等地的粉丝们在炎热天气下将清凉关怀送至环卫工人、听障人士手中，以实际行动让每滴水都闪耀出善意的光。品牌代言人张艺兴对长期以来坚持公益的粉丝表达了感谢。
现场，王凯将最新生产的青啤优活天然苏打矿泉水作为礼物赠予张艺兴，并与张艺兴共同发起“艺起优活，益起行动”公益主题系列活动，凝聚更多社会善意，通过公益力量将爱与温暖传递下去。
此次青啤优活和张艺兴的携手同行，承载着双方对焕新未来的共同期许。青啤优活将赓续二十余年信任根基，和品牌代言人张艺兴联手，“艺”起优活，焕“兴”出发，为更优的我们加油。
